Корпоративный мерч давно перестал быть просто сувенирной продукцией — сегодня это мощный инструмент брендинга, который формирует имидж компании, укрепляет командный дух и даже влияет на лояльность клиентов. Но мир мерча стремительно меняется: то, что работало вчера, завтра может выглядеть устаревшим. Как создать продукцию, которая не только отражает ценности бренда, но и соответствует актуальным запросам аудитории?
В этой статье — 9 ключевых трендов, которые определяют современный корпоративный мерч. От экологичных материалов до smart-решений с технологичной «начинкой» — разбираем, что действительно цепляет, а что остаётся просто модным словом. Готовы к вдохновению? Тогда поехали!
Тренд №1. Коллаборации
Коллаборации — это не просто модный тренд, а стратегический ход, который расширяет аудиторию и усиливает эмоциональную связь с брендом. Объединяясь с другими компаниями или творцами, вы получаете доступ к их поклонникам, а ограниченный тираж создает ажиотаж. Ведь кто откажется от эксклюзивного продукта, которого больше ни у кого не будет? Приведем конкретные примеры.
Mercedes × ANCHOR INC.
Mercedes-Benz доказал, что даже в мерче можно сохранить премиальность. В коллаборации с японской IT-компанией ANCHOR INC. Они выпустили коллекцию в сдержанной гамме — никакого кричащего логотипирования, только лаконичные принты и высокое качество. Идеальный вариант для партнеров и топ-менеджеров.
Сбер × Даши Намдаков
Банк сделал неожиданный, но изящный ход, объединившись с известным ландшафтным художником. На одежде, шопперах и аксессуарах появились утонченные узоры, вдохновленные работами Намдакова, а логотип Сбера остался ненавязчивым штрихом.
Тренд №2. Минимализм
В мире, перегруженном визуальным шумом, минимализм становится глотком свежего воздуха. Чистые линии, лаконичные формы и продуманные детали делают мерч стильным, универсальным и — что немаловажно — экономичным в производстве. Но здесь есть нюанс: если ваш бренд еще не стал культовым, просто нанести логотип на футболку недостаточно. Как же сделать минималистичный мерч желанным?
Секрет в умной адаптации айдентики: вместо прямого брендирования можно использовать фирменные цвета, узнаваемые паттерны или оригинальные шрифтовые решения.
Tesla
Tesla может позволить себе просто напечатать название на худи — и фанаты будут выстраиваться в очередь. Но дело не только в узнаваемости бренда: мерч стал продолжением философии компании — технологичность, инновации, премиальность. Носишь такую вещь — значит, разделяешь ценности Илона Маска.
VK
Соцсеть пошла дальше примитивного логотипирования: ее название складывается из графичных линий, а цветовая палитра мягко отсылает к бренду. Получилось стильно и ненавязчиво — идеальный баланс между корпоративным стилем и повседневной эстетикой.
Тренд №3. Ностальгия
Время обладает удивительным свойством — оно превращает обычные вещи в культовые. Сегодня компании все чаще обращаются к архивам, чтобы создать мерч, который вызывает теплую ностальгию. Это не просто дань моде, а мощный маркетинговый инструмент: узнаваемые образы из прошлого мгновенно находят отклик у аудитории, особенно если речь о поколении, выросшем на этих визуальных символах.
Microsoft
Кто не помнит эти лазурные просторы Windows XP или примитивные, но такие забавные рисунки в Paint? Microsoft обыграла ностальгию по ранним версиям своей ОС, перенеся культовые обои и иконки на мерч. Мягкие пастельные тона, характерные для дизайна нулевых, усиливают эффект — кажется, будто надеваешь не просто футболку, а кусочек собственного детства.
Coca-Cola
Бренд сделал ставку на свою столетнюю историю, выпустив линейку с ретро-баннерами. Дизайнеры специально состарили изображения, создав эффект «только что из бабушкиного сундука». Такие вещи ценятся не только поклонниками Cola, но и ценителями винтажного стиля — двойной охват аудитории без лишних усилий.
Тренд №4. Концептуальность
В мире, где потребители устали от навязчивого брендинга, концептуальный мерч становится глотком свежего воздуха. Это не просто вещи с логотипом — это носители философии компании, ее ценностей и внутренней культуры. Такой подход требует смелости: вместо прямого пиара бренд предлагает аудитории интеллектуальную игру, намек, который поймут только «свои».
Яндекс
Когда Яндекс выпустил коллекцию в космической эстетике, многие сначала не поняли связь с брендом. Но в этом и был замысел: вместо логотипов — звезды, галактики и абстрактные схемы, напоминающие интерфейсы. Так компания ненавязчиво провела параллель между покорением космоса и своими технологическими амбициями. Для тех, кто «в теме», это намного ценнее, чем очередная футболка с названием поисковика.
Тренд №5. Маскоты
Удачный маскот — это не просто символ компании, а полноценный медиаперсонаж, который живет в сознании аудитории. Такой герой делает бренд ближе, добавляет харизмы и, что важно, отлично работает на мерче. Ведь носить вещь с любимым персонажем куда приятнее, чем с обычным логотипом.
Duolingo
Зеленая сова Duo из приложения для изучения языков давно вышла за рамки уведомлений — она превратилась в интернет-персонажа с характером. Компания ловко обыграла это, выпустив футболки, значки и даже жутковатые маски с Duo, которые стали хитом среди пользователей. Это пример того, как самоирония и понимание аудитории создают по-настоящему желанный продукт.
VK и Персик
Розовый котенок VK — идеальный пример маскота, который отражает характер бренда: дружелюбный, современный и немного инфантильный. Коллекция с Персиком сделана в той же эстетике «мимимишности» — мягкие пастельные тона, округлые формы. Такой мерч работает на лояльность, особенно среди молодой аудитории.
Тренд №6. Градиенты
Градиентные переходы — тренд, который требует мастерства на всех этапах: от дизайна до печати. Неправильный подбор цветов или технология нанесения могут превратить стильный градиент в грязное пятно. Но если все сделать правильно, результат будет стоить усилий.
Adobe
Компания, создающая софт для дизайнеров, не могла обойти стороной тренд на градиенты. Их яркая панама с плавными переходами — не просто аксессуар, а заявление: мы понимаем эстетику цифрового искусства и умеем переносить ее в реальный мир.
МТС × FBL
Коллаборация телеком-гиганта и бренда одежды — пример того, как можно обыграть градиент нестандартно. Вместо броских переходов дизайнеры использовали эффект «выцветшей» ткани, что добавило мерчу винтажного шарма.
Тренд №7. Эко
Современные компании все чаще используют мерч как способ продемонстрировать свою экологическую ответственность. Этот подход не просто соответствует глобальному тренду на осознанное потребление — он позволяет создавать действительно уникальные вещи с историей.
СДЭК
Курьерская служба нашла нестандартное решение для использованной упаковки — превратила ее в стильные непромокаемые плащи. Каждое изделие сохранило следы своего «прошлого» — потертости, складки, что делает его по-настоящему уникальным мерчем. При этом фирменные цвета и шрифты позволяют сразу узнать бренд. Это пример того, как можно сочетать экологичность с узнаваемостью.
Тренд №8. Нейросети
Искусственный интеллект перестал быть экзотикой и стал полноценным инструментом дизайнера. Нейросети особенно хороши там, где нужно:
- Быстро генерировать множество вариантов.
- Находить неожиданные визуальные решения.
- Работать с большими объемами персонализированного контента.
Студия Артемия Лебедева
Проект «На районе» демонстрирует, как нейросети могут создавать персонализированный мерч. Пользователь указывает конкретное место — и получает уникальный дизайн с узнаваемым стилем студии. Это удачный пример симбиоза технологий и креатива.
«Крупно»
Бренд круп использовал нейросеть для создания арт-объектов на основе своего символа — матрешки. Хотя результат выглядит современно и стильно, возникает вопрос: насколько органично это сочетается с образом производителя продуктов питания? Это важный момент — технологии должны работать на бренд, а не становиться самоцелью.
Тренд №9. Ирония
В эпоху, когда потребители ценят искренность выше идеальности, ирония становится мощным инструментом брендинга. Такой подход позволяет компаниям показать свою человеческую сторону и создать эмоциональную связь с аудиторией. Но есть важные нюансы:
- Юмор должен быть уместным и не обидным.
- Стиль шутки должен соответствовать корпоративной культуре.
- Важно учитывать реакцию всех групп аудитории.
Банк «Бланк»
Кто не знает этих вечных «скинь ссылку на синк»? Банк обыграл боль всех офисных работников в лаконичной футболке. Это удачный пример, потому что показывает: банк понимает реалии своих сотрудников и не боится об этом говорить.
«Нетмонет»
Компания пошла по пути простых, но метких фраз на мерче. Ключевые преимущества такого подхода:
- Низкий порог вхождения.
- Широкая аудитория.
- Возможность масштабирования.
Но важно помнить: такой мерч требует идеального попадания в целевую аудиторию. Не все шутки одинаково хорошо воспринимаются разными возрастными и социальными группами.
Обращайтесь в компанию BS Group, чтобы сделать красивый и стильный мерч, который точно запомнится аудитории и станет полезной частью повседневной жизни.