Тренды корпоративного мерча в 2025 году: что выбирают компании

Зачем бизнесу корпоративный мерч в 2025 году

Корпоративный мерч в 2025 году перестал быть просто сувениром с логотипом. Сегодня он — полноценный инструмент брендинга, коммуникации и HR-стратегии. Компании используют мерч для укрепления корпоративной культуры, повышения вовлеченности сотрудников и формирования эмоциональной связи с брендом.

В условиях гибридной и удаленной работы важно сохранять чувство принадлежности к команде. Именно здесь мерч становится «физическим якорем» корпоративной идентичности — будь то худи с фирменным слоганом, кружка с принтом отдела или брендированная экосумка.

Качественный и актуальный мерч повышает лояльность клиентов и партнеров. Он помогает выделиться среди конкурентов, делает бренд узнаваемым и ассоциируется с заботой, вниманием к деталям и современным подходом.

Мерч стал частью экосистемы бренда — такой же важной, как сайт, соцсети или продукт. А значит, относиться к нему нужно как к инвестиции, а не как к расходам.

Ключевые тренды корпоративного мерча в 2025 году

В 2025 году корпоративный мерч стал важной частью маркетинговой, HR- и даже ESG-стратегии. Компании стремятся создавать мерч, который люди действительно будут носить, использовать и ценить.

Вот главные тренды, определяющие рынок сегодня:

• Персонализация и гиперлокальность. Сотрудники и клиенты больше не хотят быть частью массового продукта. В моде индивидуальный подход — именные надписи, уникальные иллюстрации, кастомизация под отдел, проект или событие. Все чаще мерч адаптируют под региональную специфику — например, зонт с картой Питера или худи с зимним паттерном для сотрудников из Сибири.
• Экологичность и устойчивость. Компании осознают ответственность за экологический след. Все больше корпоративного мерча создается из переработанных или натуральных материалов: органический хлопок, вторичный пластик, бамбук, пробка. Растет популярность многоразовых и практичных товаров (термокружки, экосумки, бутылки для воды, ланч-боксы).
• Мерч как элемент гардероба. Модный и носибельный мерч стал стандартом. Компании заказывают дизайн у профессиональных иллюстраторов, работают с локальными производителями одежды, вдохновляются streetwear-культурой. Худи, бейсболки, футболки, носки и сумки — все они выглядят как вещи из шоурума, а не со склада.
• Цифровизация и умные технологии. Интеграция технологий — еще один мощный тренд. Умные браслеты, power bank с логотипом, гаджеты для работы и дома — такие подарки становятся полезными и ассоциируются с инновационностью бренда. Все чаще добавляют QR-коды на упаковке, через которые можно попасть на посадочную страницу или посмотреть персональное видеообращение от команды.
• Ограниченные тиражи. Редкость и уникальность — новое «золото». Лимитированные партии мерча под конкретные события (юбилей компании, запуск продукта, внутренний корпоратив) усиливают ощущение причастности. Коллекционный мерч, выпущенный разово, работает как символ ценности внутри команды.
• Мерч для удаленки и баланса work-life. Фирменные пледы, свечи, коврики для йоги, наборы «рабочее место дома» или «день без Zoom» — все это стало привычной частью корпоративного пакета. Компании заботятся о продуктивности и эмоциональном комфорте сотрудников.
• Упаковка и подача. Мерч — это о содержимом. Упаковка, открытка, персональное обращение, фирменный стиль и визуальный язык бренда играют огромную роль. Все должно быть оформлено с таким же вниманием, как промоматериалы или коробка от смартфона.

Вывод: тренды 2025 года делают корпоративный мерч не просто полезным — они превращают его в носителя ценностей бренда и эмоционального контакта с аудиторией. Брендированный предмет теперь — это и реклама, и забота, и элемент корпоративной культуры в одном.

Топовые категории корпоративного мерча

В 2025 году спрос на корпоративный мерч сместился в сторону практичности, стиля и эмоциональной ценности. Компании все чаще выбирают продуманные вещи, которые будут использоваться каждый день.

Вот категории, находящиеся сегодня на пике популярности:

• Одежда и текстиль. Футболки, худи, свитшоты и бейсболки с логотипом больше не выглядят как униформа. Современный мерч изготавливается из качественных материалов и создается в актуальных фасонах. Особое внимание уделяется дизайну — от фирменных цветов до уникальной графики, иллюстраций и даже слоганов. Популярны брендированные носки, шарфы, шоперы и пледы — все, что делает повседневность комфортнее.
• Термопродукция и посуда. Бутылки для воды, термокружки, ланч-боксы и столовые приборы из экологичных материалов стали настоящим хитом. Эти предметы полезны и несут устойчивый посыл — забота о природе и здоровье. Особенно популярны компактные термосы с гравировкой, кружки с минималистичным логотипом и складные бутылки для спорта.
• Гаджеты и техника. Мерч для цифровой жизни — это универсальный выбор для сотрудников, партнеров и клиентов. Power bank, беспроводные зарядки, Bluetooth-наушники, подставки под смартфон, кабели с логотипом — такие вещи всегда востребованны. Компании предпочитают функциональные и технологичные решения, которые характеризуют их бренд как инновационный и современный.
• Канцелярия и аксессуары для работы. Несмотря на диджитализацию, классические блокноты, ручки, папки и органайзеры остаются актуальными. Особенно в премиальном исполнении — крафтовые обложки, персонализированные страницы, приятные на ощупь материалы. Популярны настольные аксессуары — коврики для мыши, подставки для ноутбука.
• Наборы и welcome-киты. Комплектный мерч — особый тренд. Коробки формируют под конкретные поводы: приветствие нового сотрудника, годовой юбилей, запуск проекта. Внутри — сочетание функциональности и атмосферы: брендированный текстиль, термокружка, письмо от команды, аксессуары для работы.

Компании стремятся подбирать мерч, который подчеркивает современные ценности: комфорт, экологичность, технологичность и внимание к деталям. Такой подход помогает укреплять корпоративную культуру и выстраивать эмоциональную связь с получателями.

Как компании выбирают мерч в 2025 году

Первый вопрос, на который отвечает бренд, — зачем нужен мерч. Это может быть онбординг новых сотрудников, поддержка корпоративной культуры, поощрение партнеров, участие в мероприятии или повышение узнаваемости. Каждая цель требует своего подхода к выбору формата и наполнения.

• Компании учитывают, кто будет получателем мерча — сотрудники, клиенты, инвесторы, подрядчики. Молодая креативная команда оценит мерч в стиле уличной моды, партнерам важна солидность и практичность, а массовым клиентам — универсальность. Анализируется контекст вручения — внутри офиса, на мероприятии, через доставку.
• Соответствие бренду и дизайну. Мерч — часть визуальной и ценностной идентичности. В 2025 году он должен выглядеть как органичное продолжение бренда, а не случайная вещь с логотипом. Оформление разрабатывается в фирменной палитре, учитываются стиль, шрифты, коммуникационные посылы. Все чаще бренды сотрудничают с дизайнерами и иллюстраторами, чтобы выделиться.
• Качество и долговечность. При выборе поставщиков внимание уделяется цене и качеству изделий. Недорогой, но быстро ломающийся мерч — это репутационный риск. Хороший материал, прочный принт, удобство в использовании — обязательные критерии выбора.
• Персонализация. Имя получателя, индивидуальное сообщение, фирменный стиль — компании стараются добавить в мерч элемент личного внимания. Это увеличивает эмоциональный отклик и повышает ценность подарка.
• Устойчивость и осознанность. В 2025 году важны форма и содержание. Компании все чаще выбирают экологичные материалы, минимизируют упаковку, предпочитают мерч с полезной функцией. Это отражает корпоративные ценности и усиливает доверие.

Таким образом, бренды отходят от шаблонных решений, стремясь создавать уникальный опыт, который запоминается и подчеркивает их идентичность.

Ошибки и антитренды: что не стоит дарить в 2025 году

В 2025 году корпоративный мерч — элемент бренда и коммуникации. Именно поэтому важно следовать трендам и избегать типичных ошибок и устаревших решений, способных негативно сказаться на имидже компании.

• Бесполезные вещи. Один из главных антитрендов — предметы, которые не имеют никакой практической ценности. Дешевые пластиковые безделушки, пылесборники или откровенно одноразовые вещи уходят в прошлое. Сегодня ценятся функциональность и минимализм.
• Избыточный брендинг. Массивные логотипы по центру, броские слоганы — все это неактуально. Люди не хотят быть «рекламными щитами». Уместный и деликатный брендинг гораздо эффективнее — фирменные цвета, небольшая символика или уникальный паттерн выглядят аккуратно и стильно.
• Некачественные материалы. Даже полезный предмет, изготовленный из дешевого сырья, вызывает раздражение.
• Отсутствие персонализации. Одинаковые пакеты для всех без намека на личный подход — это упущенная возможность. В 2025 году важно уделить внимание деталям — индивидуальное обращение, выбор под интересы получателей, адаптация к контексту события.
• Игнорирование ценностей. Мерч, который не учитывает культурные, экологические или социальные ценности аудитории, может вызвать негатив. Особенно это касается международных команд и партнеров. Этичность, устойчивость и инклюзивность — базовые требования современного мерча.

Иными словами, важно дарить полезный, качественный и продуманный мерч. Безликие, дешевые и навязчиво брендированные вещи теряют актуальность и вредят имиджу.

Как внедрить мерч в стратегию компании

Корпоративный мерч в 2025 году — инструмент коммуникации, маркетинга и HR. Чтобы он работал эффективно, важна интеграция в общую стратегию компании.

1. Цель и позиционирование. Начните с ответа на вопрос: зачем вам мерч? Это может быть укрепление бренда, мотивация сотрудников, лояльность клиентов или узнаваемость на мероприятиях. Цель определяет стиль, формат и качество мерча.
2. Визуальная и смысловая согласованность. Мерч должен поддерживать фирменный стиль. Цветовая гамма, логотип, слоганы, упаковка, контент (надписи, иллюстрации) — все обязано работать на узнаваемость, отражать ценности компании.
3. Интеграция с HR и маркетингом. Свяжите мерч с внутренними коммуникациями, программами вовлеченности, мероприятиями и корпоративной культурой. В маркетинге используйте его как часть welcome-наборов, конкурсных призов, коллабораций.
4. Аналитика и обратная связь. Важно измерять эффект — отслеживайте, кто и как использует мерч, получайте обратную связь от команды и клиентов, тестируйте новые идеи. Брендированная продукция должна быть живым элементом, а не просто складским запасом.

Чтобы мерч приносил пользу, его важно сделать частью единой стратегии компании.

Заключение: что учесть при выборе корпоративного мерча

Выбор корпоративного мерча в 2025 году требует стратегического подхода. Это инструмент формирования лояльности, вовлеченности и узнаваемости бренда.

Учитывайте целевую аудиторию: мерч должен быть не только полезным, но и желанным. Обращайте внимание на тренды: экологичность, технологичность, персонализация.

Избегайте штампов — в 2025 году люди ждут от брендов осознанности и оригинальности.

Качество важнее количества: лучше один прочный и стильный аксессуар, чем десяток бесполезных мелочей. Не забывайте о брендинге — логотип должен быть уместным, а не навязчивым.

Стоит учитывать сезонность, формат мероприятий, цели коммуникации и даже текущие повестки — все это помогает сделать мерч актуальным, ценным и запоминающимся.

Интеграция мерча в корпоративную культуру и маркетинговые кампании усиливает его эффект. Рассматривайте мерч как инвестицию в имидж и отношения с аудиторией, а не просто статью расходов — тогда он обязательно принесет желаемый результат.