Мерчандайзинг подразумевает создание товаров, декорированных символикой и логотипами организаций, значимых событий или известных личностей. Это может включать в себя всё от нотных блокнотов до стильных толстовок и прочих аксессуаров, которые продаются или подарены в качестве признания партнёрам и персоналу. Хотя такие товары редко становятся главным источником прибыли, они эффективно повышают узнаваемость марки.
В прошлом году российский рынок мерчандайзинга достиг 70 млрд рублей, при этом ежегодный рост составляет от 10 до 15%. Растущая популярность выпуска корпоративного мерча отражает стремление компаний укрепить свои внутренние ценности и лояльность сотрудников.
Ключевые функции корпоративного мерча
Применение брендирования на повседневные предметы, как сумки, ручки или пакеты, способствует расширению видимости компании в публичном пространстве, тем самым укрепляя её имидж.
Привлекательный дизайн корпоративных товаров может привлекать внимание потенциальных клиентов и кандидатов на вакансии. Постоянное взаимодействие с продукцией бренда может стимулировать посещение магазина или кафе, а также способствовать отклику на предложения о работе. Однако важно помнить, что окончательное решение о взаимодействии с компанией будет зависеть от качества обслуживания и условий работы.
Корпоративный мерч может выступать в роли награды за участие во внутренних инициативах и достижение профессиональных целей, что способствует повышению мотивации сотрудников и поддержанию корпоративного духа.
Презентация корпоративного мерча партнёрам может служить выразительным жестом признательности за их сотрудничество. Эти предметы остаются у получателей как постоянное напоминание о вашем бренде, что способствует укреплению бизнес-связей.
Использование качественно изготовленного и эстетически привлекательного мерча может вызвать у клиентов и сотрудников положительные ассоциации с вашей компанией, увеличивая их приверженность и лояльность.
Разработка мерча может эволюционировать в открытие специализированного брендового магазина, что открывает новые финансовые перспективы для компании.
Компания может использовать мерч для демонстрации своих принципов, например, экологической ответственности, выпуская товары из переработанных материалов. Это также включает поддержку социальных инициатив.
Многообразие корпоративного мерча
Компании могут производить всё от футболок до специализированной рабочей одежды, включая рубашки и носки, чтобы укреплять корпоративный стиль.
Широкий ассортимент аксессуаров, включая кепки, шапки, перчатки и сумки, может быть брендирован для повышения видимости компании.
Ручки, блокноты, карандаши и другие канцелярские товары — все это может быть стилизовано под логотип компании.
От кружек до кухонных полотенец, различные принадлежности могут быть оформлены в корпоративном стиле.
Флешки, наушники, пауэрбанки — электроника часто используется как персонализированный мерч.
Брелоки, значки, магниты и настольные игры отлично подходят для подарков и сувениров с брендированием.
Компания может предложить спортивную одежду и аксессуары, такие как бутылки для воды или маты для йоги, со своим логотипом.
Даже такие товары, как ароматизаторы для авто или зарядные устройства, могут стать частью корпоративного мерча.
Каждый значимый корпоративный момент, например юбилей компании, может быть отмечен выпуском лимитированных серий мерча, что стимулирует интерес у коллекционеров и почитателей эксклюзивных товаров.
Стратегии совместного выпуска корпоративного мерча
Часто компании объединяются с другими марками для создания уникальных коллекций мерча, что позволяет увеличить охват и обмениваться целевыми аудиториями, расширяя взаимное влияние.
Основные характеристики успешного корпоративного мерча:
- Высокое качество. Элемент, обеспечивающий повторные обращения клиентов за покупками.
- Эстетическая привлекательность. Важно, чтобы продукт был не только функционален, но и визуально привлекателен. Большие логотипы могут работать на убыль интереса.
- Функциональность. Предметы должны быть не просто декоративными, но и практичными в использовании, что делает их более ценными для клиентов.
- Поддержка продукта. Наличие гарантийных услуг повышает уровень доверия к продукту, особенно когда речь идет о продаже, а не о бесплатной раздаче.
Перед запуском корпоративной линии мерча важно определиться с выбором материалов, дизайном и производителем. Производственные компании часто предлагают скидки на массовые заказы и могут предоставить необходимые материалы, от одежды до аксессуаров.
Примером тесной интеграции корпоративного мерча в культуру компании может служить инициатива Сбера, превратившая стандартный выпуск брендированных товаров в широкомасштабный культурный проект. В июле 2023 года был запущен проект «Среда мерча», который призывает сотрудников каждую среду приходить на работу в одежде с корпоративной символикой, что способствует укреплению корпоративного духа и лояльности.
В рамках этого проекта проводятся модные показы с участием известных дизайнеров, а также организуются мастер-классы и лекции от экспертов индустрии моды. Сотрудники могут участвовать в разработке собственного мерча и использовать AR-технологии для примерки одежды в виртуальных примерочных.