Представьте ситуацию. На деловой встрече партнер достает блокнот с логотипом компании. Не броский, но качественный — бумага плотная, обложка приятная на ощупь. Через месяц вы с такими же блокнотами видите сотрудников компании. А еще через полгода этот деловой партнер неожиданно получает крупный заказ после длительных переговоров.
Вы подумаете, что это совпадение или влияние совсем других факторов. Но это не совсем так. Важную роль в успехе бизнеса сыграл мерч, который работал на репутацию и начал ассоциировать компанию с качеством и надежностью.
Фирменный мерч может решать те задачи, с которыми не справляется обычная реклама. Для бизнеса он — тихий, но мощный маркетинг. Для общественных организаций — визуальная поддержка их работы и вовлечение новых участников. Для госкомпаний — возможность стать «ближе к народу».
В статье расскажем, какие правила нужно учесть, чтобы вашим мерчем точно хотелось пользоваться ежедневно, и чтобы он улучшал репутацию вашего бренда.
Какие элементы должны быть в дизайне мерча, чтобы его не выбрасывали?
Нужно всегда помнить о том, что крутой мерч должен стать не просто приятным подарком, а частью жизни вашей целевой аудитории. Чтобы добиться этого, мерч должен соответствовать таким требованиям:
- Практичность — вещь должна решать какую-либо бытовую задачу. Например, стильный пауэрбанк с логотипом компании полезен в дороге, а эко-сумка заменяет пакеты и работает на имидж.
- Минимализм — предполагает броский, но не агрессивный дизайн. Мелкий логотип или абстрактный паттерн (как, например, у Apple) смотрится дороже и не устаревает.
- Качество материалов — дешевый пластик или ткань, которая линяет после стирки, испортят впечатление о мерче. Лучше выбрать более простой вариант, но сделать его износостойким, например, хлопковые футболки с двойным швом или металлические флешки.
- Эмоциональная привязка — связь с ценностями аудитории. Например, для эко-бренда мерч лучше делать из переработанных материалов, для IT-компании выбирать аксессуары для гаджетов.
Компания BS Group, предлагает стильный и полезный мерч, который может решить даже не одну, а сразу несколько задач.
Пять ошибок при разработке брендированной продукции
Брендированный мерч — мощный инструмент маркетинга, но только если он сделан правильно. Одна неудачная деталь — и ваш подарок отправится в мусорную корзину, а бюджет окажется потраченным впустую. Разберем главные ошибки, которые убивают эффективность мерча, и как их избежать.
1. «Чем ярче — тем лучше»
Многие компании стремятся сделать логотип огромным, а дизайн — кричащим. Но представьте: кто захочет носить футболку с гигантским логотипом, например, строительной компании?
Лучше используйте лаконичный, ненавязчивый брендинг — небольшой логотип, вышивку или тиснение. Выбирайте нейтральные цвета и универсальный дизайн, который не будет раздражать.
2. Экономия на качестве
Дешевые материалы, кривые швы, пластик, который трескается после месяца использования, — все это верный способ испортить впечатление о бренде. Однако этого просто избежать, если выбирать:
- плотный хлопок или качественную синтетику для спортивного мерча;
- устойчивую печать, которая не слезет после первой стирки;
- надежных производителей гаджетов и аксессуаров, а не «no-name» компании из Китая.
3. Бесполезные предметы
Дешевые брелоки, календарики, ручки с почти незаметной пастой — классика плохого мерча. Такие вещи оставляют только плохие впечатления и сразу забываются. Поэтому выбирайте то, что люди реально используют — термокружки, качественные рюкзаки, удобные пауэрбанки. Учитывайте, какие интересы у вашей целевой аудитории.
4. Игнорирование трендов
Мерч должен отражать не только бренд, но и современные тенденции. Например, в 2025 году в тренде экологичные материалы, минимализм, smart-аксессуары. Советуем обратить внимание на такие варианты:
- Эко-мерч — шопперы из переработанного сырья, бамбуковые кружки.
- Технологичные вещи — например, беспроводные зарядки с логотипом.
- Персонализация — можно добавить имя сотрудника или клиента.
5. Отсутствие стратегии
Мерч не должен быть «просто подарком». Если раздавать его без цели, он не принесет пользы. Во-первых, определите цель, с которой производится мерч, — лояльность сотрудников, продвижение среди клиентов, пиар на мероприятиях. Во-вторых, продумайте упаковку и подачу — даже крутая вещь теряет ценность, если ее вручают «на бегу».
Хороший мерч — это не случайность, а продуманный инструмент. Избегая ошибок, которые мы описали, вы создадите продукцию, которую не выбросят, а будут использовать. Значит, ваш бренд останется в памяти надолго.
Удачные примеры мерча
Чтобы подтвердить все, что написано выше, разберем пять реальных примеров удачного мерча от известных компаний.
1. Google — экологичный мерч из переработанных материалов
Компания Google славится своим вниманием к экологии. В качестве корпоративного мерча они используют рюкзаки из переработанного пластика и термосы с солнечной панелью для зарядки гаджетов. Такой подход не только продвигает бренд, но и подчеркивает их приверженность устойчивому развитию.
2. Nike — персонализированные боксерские перчатки для сотрудников
Nike известен тем, что дарит сотрудникам нестандартный мерч. Один из лучших примеров — боксерские перчатки с именем владельца и логотипом компании. Это не только крутой мотивационный подарок, но и демонстрация заботы о здоровье команды.
3. Red Bull — необычные USB-накопители в форме батарейки
Red Bull поддерживает имидж энергичного бренда даже в мелочах. Их фирменный мерч включает USB-флешки в виде миниатюрных батареек — отсылка к слогану «Red Bull окрыляет». Такой аксессуар не только полезен, но и идеально соответствует ДНК бренда, то есть его отличительным чертам
4. Starbucks — термокружки с интерактивными элементами
Starbucks превратили обычный мерч в культовый аксессуар. Их термокружки с меняющимся рисунком при нагревании стали хитом среди клиентов. Бренд также выпускает лимитированные серии к праздникам, что создает ажиотаж.
5. Apple — стильные чехлы для сотрудников с лазерной гравировкой
Apple известен минимализмом во всем, включая мерч. Сотрудникам компании дарят чехлы для iPhone с лазерной гравировкой их имени и логотипа Apple. Это подчеркивает статус и премиальность бренда.
Чтобы подобрать идеальный мерч для своей компании, обращайтесь к специалистам BS Group. Мы подскажем, на какой вариант стоит обратить внимание и изготовим необходимый объем качественно и в срок.